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网络出版研究综述

张志强　唐舸

摘　要: 通过调查研究，对网络出版的概念、网络出版与传统出版的区别与联系、出版社上网、书店上网、网络出版对出版社编辑工作的影响、网络出版的版权、网络期刊等问题进行了分析综合，并介绍了一些论文作者的观点。
关键词: 网络出版　出版社　书店　版权　网络期刊

　
　　20世纪末，互联网带给人们的不仅是一种新技术，而且是一种崭新境界、新的工作生活方式。互联网引发了各个领域一系列的变革，理论研究、技术更新、产业调整都紧跟着数字信息科技的前进步伐。出版产业也许是受其影响最快的领域之一。
　　从1997年开始，就有一些关于网络出版的讨论文章见诸报刊。1998年有更多的专业人士加入研究。1999年和2000年是中国互联网发展的高潮。随着互联网的普及，出版业人士对网络出版的研究更加深入，对网络出版的各个细节问题展开讨论，使人们对网络出版有了更明确的认识。这两年中大量的出版社和其他机构在网络上构筑网上出版社和网上书店，给网络出版的研究积累了一定的实践经验。网络出版研究经过几年的积累，取得了大量重要成果，使网络出版的概念更加明确。
　　1　网络出版的界定
　　1997年，黄少卿[1]谈论电子出版物与电子编辑时就涉及网络出版。该文认为：“电子出版物”（包括电子图书和电子报刊）是指以数字代码方式将图、文、声、像等信息存储在磁、光、电介质上，然后通过计算机或具有类似功能的交互设备予以阅读使用，以表达思想、普及知识和积累文化，并可复制发行的大众传播媒体。电子出版物主要有两种形式：其一是单体电子出版物，主要指磁盘或光盘；另一种则是网络电子出版物，它是一种在计算机网络上公开发行的信息资源。当时，电子出版业还是一个新兴行业，单体电子出版物是我国主要的电子出版形式。叶敢、倪波[2]在对世纪之交编辑出版的展望中也说网络出版在我国刚刚起步。“电子出版”有三层含义，最狭义的理解是指图书、期刊或报纸生产过程中的计算机排版技术；一般意义上的理解是指不仅生产技术采用电子技术手段，而且最终产品也是电子形式的出版物；其三是指以电子形式出版和传播信息的任何技术，即所谓“无纸”出版，包括可视图文（videotext）、电子邮件、电视和广播。这第三种就是网络出版。
　　关于“网络出版”，人们往往从与其紧密相关的“网络出版物”进行定义，而对“网络出版”本身并没有一个明确的定义，只是对其特点进行揭示。
　　匡文波[3]在《网络出版论》中，对“网络出版物”进行了界定，认为它是将信息以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用的出版物。网络出版物亦是电子出版物的一种形式，与之相对应的是封装型电子出版物。可见，网络出版是电子出版发展到一定阶段，凭借网络产生的新形式。高明星[4]认为，就记录、存储手段而言，电子出版包含网络出版，就编、印、发三个环节考察，网络出版不同于以往的电子出版，是对电子出版的突破和革命。许剑秋则认为[5]，电子出版一般指以CD–ROM为主要载体（而非全部）的出版活动。从国务院颁发的《电子出版物管理条例》上看，网络出版应是电子出版的一种形态，只不过其管理更为复杂。网络出版在实践中可能会有三种情况：（1）只从事网络出版业务的网站，这类网站只出版或发表取得著作权人许可的作品，出版与发行功能合一，这类网站将来可能以传统出版社居多。（2）只提供销售服务的网站，不直接出版原创作品，与具有网络出版权的单位签定发行协议，追求发行利润，这类网站只具有发行功能。（3）既出版自己取得的原创作品，又发行其他网站的网络作品，这类网站具有上述两种形态功能。
　　聂震宁[6]在审视中国网络与出版之关系时认为，网络出版成为出版业的一次真正的革命是因为这是一种新的出版模式。电子出版物是它的基础，它具有电子出版物的基本功能，其产品形态是“虚拟”的，流通则完全是非传统的因特网，支付方式则是标准的电子商务方式。它超越了实物出版这一重要模式。聂认为两者之间存在着革命性的区别。
　　邱作霖[7]在分析电子出版的前景时也提出：电子出版将向网络出版过渡。王澄[8]的预测是：当网络出版发展到一定水平的时候，网络出版将占有主导地位，而同样作为数字式产品的某些电子出版物将日见式微。王涛[9]指出，网络技术的发展给电子出版业的全面转型提供了极好的机遇，但也使得单独经营磁带和光盘介质的单位越来越进退维谷。当然也有不少音像和电子出版单位对网络出版反应敏锐，行动快速，已成为一支重要的生力军。
　　由于网络出版刚刚起步。网络出版与网络新闻如何区分、网络出版者的角色等问题都需要进一步进行讨论。传统出版中出版社是无需质疑的出版者，但在网络环境下，网民在网上发表作品是否是出版行为，那么谁是出版者呢？明确网络出版的概念和地位，无疑会给整个出版业带来巨大推动力。
　　2　网络出版与传统出版的区别与联系
　　总体上看，在关于网络出版与传统出版的讨论中，大家的见解还是较为一致的：从目前的形势看来，两者还将长期共存。
　　早在1997年就有这方面的针锋相对的意见。聂咏国[10]认为：电子出版物取代纸质出版物具有必然性。他从电子出版物的优势及其广泛深远的影响入手，揭示出电子出版物相对纸质出版物的优势在于：信息存量大，检索方便快捷，传播快而广，介质成本低，可再次使用，界面形象生动等。并得出结论：电子出版物取代纸质出版物时间不会太长，可能发生在21世纪的前期，最晚在中期。由纸质出版物过渡到电子出版物的过程中，有一个“并存”时期，但受性能与价格规律的影响，估计并存时间不会太长。全息电子出版物将以在线类（网络型）和制品类（磁、光盘）形式并存。陈静[11]则从期刊这一特定的文献形式入手对电子期刊的特点进行评析，观点与聂咏国大体一致，同时又对电子期刊相比传统期刊的劣势进行阐述，认为电子期刊有其自身无法克服的局限性：需要借助“工具”才能阅读，眼睛易疲劳，阅读效果不佳等。因此，未来一个相当长的历史时期内，电子期刊将与纸质期刊同步而行，相互影响却无法相互取代。沈燕[12]也针对我国国情得出了相似的结论：电子出版物与传统出版物将优势互补，长期共存，给各种类型的读者提供更多的选择余地。
　　李正刚[13]则向我们展示了电子出版的无限商机。他认为出版物的未来趋势是存贮智能化、传播电子化，阅读全球化。在文字时代，传播方式的局限性有三种表现：其一是读写不一；其二是感官失衡，在信息爆炸的今天，视觉已过度疲劳，听觉却因无事可干常在一旁作赋闲状；其三表现为文字隔离带（如文盲、儿童和盲人）。电子传播应以听觉读物为主导。而未来出版物的趋势将推动网站出版的兴起，这一新形式将取代现有的公司出版，成为出版形式的主流。网站出版的特性是：出版现在时、出版全球化、网站多样性。原来的待期出版概念在网站中已找不到对应的位置，网站出版还可以出版在先、编校在后，记者、作者的稿件也可以跳过编辑而直接上网，传统定期出版物固定页码的限制将被打破。网络传递或生成的语音也具个性化色彩。
　　研究者描绘了一幅动人的前景，但人们关心最多的还是：网络时代传统出版物会消亡吗？谢燕群认为[14]，传统出版物有着新的出版形式无法比拟的特点，关键在于传统的阅读方式。网络出版物自身的缺陷是：信息真伪难辨，网络安全问题，阅读不便，上网速度慢等。因此，网络出版物取代纸介媒体在短时期内根本不可能，但它将占有部分传统出版物的生存空间。传统出版物应转换原有的思维模式和行为模式以适应新的形势。在可以预见的未来，中国的传统出版物仍然具有广阔的发展前景。近期的一次调查显示，36%的人认为不论是现在还是将来，纸质出版物具有强大的生命力，永远不会消亡。其中高文化者持这种观点的比例为47%。对网络的了解程度越高，上网时间越多，对传统出版物的前景反而越看好。黄大卫认为[15]，网络不仅同样能承担文字、图片的传播和传递功能，更可以充分满足现代人阅读时的视听感受要求，其互动性实现了“对话式”阅读。网络对传统出版物的竞争是多层次、多方位的，力度甚大。当然网络与传统出版物的结合，将是一个不可抗拒的大趋势。网络与传统出版物优势互补，比如专业学术著作出版的视听化并不是出版的强势，思想和文字的独特功能会给这类出版物留下一片广阔的市场。这类出版物将给即时印刷（Print On Demand）提供用武之地。
　　王知津等认为[16]，网络出版的出现将会导致文献替代非线性化。在传统文献链中，三次文献相对于二次文献，二次文献相对于一次文献，都是按照线性顺序加工、整理的，有明显的时间间隔。而在网络出版中，由于自动文摘和自动索引技术的不断成熟，一、二次文献可能同时发行，二、三次文献也可能同时发行。超文本则为信息的重组与综合提供了技术的便利。
　　李士[17]从出版的工作流程对网络出版与传统出版进行了比较分析。传统出版业的工作流程是作者―出版者―发行者―读者，网络则将其简化为作者―读者之间的交互作业。网络的出现使作者和读者的功能放大、地位上升，出版业主体功能缩小、地位下降。他还认为网络出版将对传统出版业构成威胁，但完全取代传统出版也不可能。在短期内，网络还不能动摇传统出版业的主导地位。但有一点是明确的：未来的出版社要拥有驾驭电子内容和信息的能力。
　　3　出版社上网
　　网络出版具体到实践中就涉及到出版社上网问题。网络出版的成功与否，与出版社和发行部门的网上运作成败紧密相关。
　　关于出版社上网的理论研究还是比较多的。李卫东[18]在1998年就提出出版社利用因特网的一系列方案：首先必须建立自己的网站，其次做好网络搜索引擎登记，最后是利用因特网宣传自己。他建议大多数出版社采用虚拟主机，即因特网服务商（ISP）在自己的主机上人为地划出一块给出版社使用，ISP负责维护。当然，对于规模大、资金雄厚的出版社而言，采用真实主机有其更多的便利之处。
　　旷昕等[19]指出，出版社信息化建设经历了一个清晰的发展过程：从最初的应用计算机排版，到管理信息系统建设，过渡到Internet，到今天的电子商务型企业。出版社的电子商务包括在网上及时发布新书信息，对书店和作者提供全面的图书检索和销售，开展图书需求调查，在网上征稿、征作者，提供出版社与读者和作者充分交流的园地等。
　　唐舸、张志强[20]对1999年之前我国出版社网站进行统计分析，归纳出出版社网站应具有的基本构成要素：出版社概况（包括出版社简介、地址、联系方式等）；出版社网站提供的服务（包括新书讯息、销量排行榜、本社书目与书评、书史书话、在线阅读服务、书目查询、读者信箱、在线投稿、本社书网上书店）；友情链接；相关的网页基本信息，如版权警示，更新日期等。同时指出当时国内出版社网站存在的不足，主要有：上网意识不强；用户访问困难，检索途径单一，技术手段少；缺乏与相关站点，如与搜索引擎、大学、科研单位、新闻媒体以及其他出版社、发行单位的链接。
　　近来，出版社网站的建设有了长足进展，形式多样，内容丰富，各具特色的出版社网站纷纷亮相网际。繁荣了出版，方便了读者、作者和编辑，大大推动了出版现代化进程。
　　当然，事物都有其两面性，一些研究人员[21]敏锐洞察到网络在出版社工作中也有其负面作用。比如，出版社内部网络的建立会对员工产生新的压力；网络的建立带来更多的安全性和保密性问题；海量的信息量造成信息过量；员工可以自由上网漫游，有时候可能反而会降低生产效率；另外网络的公开性，使人们包括一向注重版权的出版社员工容易淡漠网络信息的版权问题，等等。这些问题都应加以考虑。
　　贺晓军提出[22]，出版社除上网和建立网站或设立网页外，还可以加盟网上书店，构筑网上交易平台，如在“人民时空”网站上，已有清华大学、北京大学等40余家大学出版社的部分图书出现。建立“中国高校教材图书网”也给专业类图书在网上集中展示带来一定的启发，该网站为近百家大学出版社提供了一个进行整体宣传的网络平台。
　　4　网络出版对编辑工作的影响
　　传统的编辑工作包括选题策划、组稿、审稿、编辑加工、校对、装帧设计以及读者、作者工作等。在网络出版这一新的模式下，编辑工作会产生什么新的变化呢？
　　宋焕起认为[23]，网络的出现为选题策划插上了“电子之翼”。网络使编辑可以直接调用或下载本行业乃至全世界的相关信息、数据，根据市场需要建构自己的选题设想。目前，国际上已有形形色色的图书情报数据联网系统1 000余个，商业化数据库超过3 000个。因特网中的书业信息包括出版状况、图书市场行情，以及学术研究动态等异常丰富的资料，是编辑选题策划的重要信息资源。
　　李弘认为[24]，随着网络出版时代的来临，编辑需要掌握许多相关信息。网络提供的信息渠道包括：（1）国家、地方和行业部门发布科学技术情报信息的网络系统，如国家科技信息网络系统（中国教育和科研计算机网）、中国科学教育网等。（2）国内各大学校园网，其中，各校图书馆也是重要资源汇集地。（3）期刊文献型数据库，如万方数据资源系统数字期刊包括十多个科技门类的几百种核心期刊，中国期刊网收录了1994年至今的5 000 多种核心和专业期刊。（4）Internet提供了便利的信息获取与传输渠道和工具。
　　宋焕起认为[25]，与选题策划关系密切的网络服务主要有：Gopher服务，它以菜单形式提供信息资源；WHOIS服务，它用于检索联网单位、网络用户地址；Archie服务，用于检索网络中可下载文件；WAIS服务，用于完成全文检索；还有图书检索服务，用于检索中科院图书馆、北京图书馆等国内大型图书馆藏书。
　　至于如何利用网络进行选题策划，宋焕起[26]提出：可利用计算机网络进行查重，发现新角度和空白点，通过印数、出版者和读者等数据把握选题的市场脉搏，网罗优秀的作者，建立选题库等。
　　李弘[27]则从技能角度提出：编辑应熟悉网络工具和掌握网络信息采集技术，熟练使用电子邮件、搜索引擎等网络工具，并掌握计算机联机检索方法和技巧，提高检索效率和质量。
　　组稿工作也因为网络的支持更加便捷。周成璐认为[28]，编辑可以将本书（刊）的创办宗旨、特色、来稿要求等通过网络传递给全国乃至世界各地的作者。如果编辑计划在某一领域或对某一学术问题展开讨论，也可以通过网络进行约稿，或使用Internet上的专题讨论（Usenet）。编辑可将需要讨论的问题向Usenet提问，要不了几天，就会在Usenet上读到几十篇有关此问题的探讨文章。编辑据此展开与作者的联系和讨论，从中发掘具有一定质量的稿件。
　　在线审稿、网上校对国外均已有先例。包雅琳、钱寿初认为[29]，在线审稿可以采用署名方式，也可采用匿名方式，可以是专家进行审稿，也可以是广大读者进行在线审稿。雷坚认为[30]，网上进行校对是指专业的校对网站提供的校对服务。校对的内容不局限于一般意义上的书稿，还有电子邮件、WEB页、程序源文件、商务文件、学生论文等。国外网上校对活动相当活跃，既有提供校对服务的，也有寻求校对的。稿件的往来、费用的支付以及情况交流大多会通过E-mail完成。网上还有校对技巧的培训学习中心。目前，国内外都还没找到校对中文的和用中文编写的校对网页。由于资金和技术方面的问题，短期内我国还不能像发达国家那样将网络普遍地应用到校对中来，但我们相信，网上校对终究会迎来发展的高潮。
　　电脑设计在网络出版中的地位也不言自明。曹武亦认为[31]，在全国的书装行业中，约70%以上的设计人员已经运用电脑进行设计，并正在逐步取代手工设计成为目前我国书籍装帧设计的主流。目前，由于电脑设计的软件有限，大家基本上都使用同样几种图形处理软件，因此其作品就带有一种无法避免的“电脑味”。这种艺术语言的雷同造成了艺术创作的个性流失。书籍装帧设计应有别于纯商业设计，对文化品味即“书卷气”有更多的追求。电脑设计的作品显得冷漠一些，机械一些。因此，在我们大量引入电脑装帧设计的同时，要注意其种种弊端和误区。
　　在研究编辑工作的种种新现象、新情况时，必然涉及到编辑人员阅读习惯的变化。仝晓秋认为[32]，目前，可能还有相当多的人对视屏阅读感到不适应，对丢掉了一书在手的那种实在、快慰和满足之感怅然若失。然而，超文本所具有的有声有色、资料丰富和检索快捷等不可抗拒的魅力，使越来越多的人接受新的阅读方式。人们阅读习惯的改变主要有赖于有多少信息可以从网上读到。为适应出版事业发展的需要，编辑人员应积极适应视屏阅读。研究信息文本快速阅读技术则是一种新的探索思路。张国胜指出[33]，在展示技术方面要采用新的排版格式，文本中的关键词、关键句、关键段用黑体显示，每篇文本开始要有摘要，其字体为比正文稍大的黑体，多用图示、表格作为可选附件等。在阅读技术方面要先看文题，再读摘要，然后阅读黑体段，注意文本结束标志，浏览黑体句和黑体词，十分必要时才通读全文。掌握文本的快速阅读技术可大大提高编辑人员处理稿件等文本信息的效率。
　　网络及多媒体技术的发展促进了编辑事业的发展，同时也向编辑人员提出挑战。褚建勋认为[34]，科技编辑必须参与多媒体出版物的设计和制作，与相关专业人员协同作战，共同制作；从资金和出版物要求出发，与专业人员一起选定方案；在选定图像、文字、音乐、动态效果等方面，根据编辑出版的需要提出具体的要求；同时从出版发行的角度考虑多媒体出版物中的诸多技术问题，如数据的组织、压缩，数据库的建立，查询检索系统的结构等。

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关键字：出版　　文章来源：出版科学点击数：更新时间：2003-7-28 11:12:39