网络出版研究综述

张志强　唐舸

　5　网上书店
　　网上书店与网络出版密切相关。网上书店又分几种。一种是出版社网站的一个有机组成部分，还有的是发行单位的网上表现形式，比如新华书店开办的网上书店，个体书商创办的网上书店，如成都的“桃成溪网上书屋”，还有网络公司创办的网上书店等等，形式多样。
　　褚峻[35]等依据经营思路将网上书店划分为以下四种类型：以售书营利为目的的网上书店，以提供信息服务为主的网上书店，以专业性见长的网上书店，以电子版图书为主的网上书店。
　　李大星认为[36]，最具代表性的网上书店首推亚马逊网上书店。客户访问该书店主页，利用电脑检索书店提供的出版物目录，物色到自己喜欢的书。通过键盘向该书店订购，美国本土的购书人大概两三天内便可收到。其主页的推荐书目每日更换，提供最新书目和出版信息，并有出版家、评论家以及普通读者对某书的评述。客户如若向书店提供自己的个人信息，网上书店会定期向你传递有关的书目信息及相关著作，形成个性化服务。
　　亚马逊的模式是否适于中国书业，国内网上书店到底采用B2B，还是B2C？这方面的讨论很多。陈锦涛[37]的论述比较具有代表性。他认为中国不能完全照搬亚马逊模式，其理由如下：亚马逊依靠资本市场的支持和成熟的社会化专业协作服务（如物流、支付、快递等体系）形成与传统店铺销售完全不同的新的商业模式（B2C）。中国图书品种多、质量参差不齐、寿命短，自身盈利水平有限，全国出版社和书店粥少僧多，加之图书市场进入的门槛低，任何资本都能轻易进入，电子商务基础薄弱，一哄而起的网络书店管理水平和服务水平都不如传统书店。在中国照搬亚马逊B2C的模式肯定行不通，由于目前人们对B2B模式的狭隘理解，导致了急功近利的企业行为。我们应该认识到，B2B不仅仅是企业商机通过网上撮合，更重要的是企业商业信息的公布，业务环节的流转，商品所有权的转移，交易程序的确认，都必须准确化、标准化和契约化。
　　褚峻认为[38]，在国内，自杭州新华书店创办第一家网上书店后，涌现出一系列网上书店，较为有名的有1999年初开通的上海书城网上书店和北京图书大厦网上书店。国内网上书店的支付方式主要有信用卡网上支付、人民币储蓄账户网上支付、电汇、邮汇等，图书配送方式主要有邮寄、EMS、UPS、送书上门（本地）、异地网点配送等，配送时间没有统一的要求。总体上说，国内的网上售书缺乏规范，随意性强，买卖双方的权益保障都有缺陷。
　　张志强根据1997～2000年的《中国互联网络发展状况统计报告》，对国内网上书店的优势、存在问题等进行了分析[39]。他认为：从长远角度看，国内网上书店具有消费主体、消费习惯、需求等优势，但也存在着交易安全性、图书质量、支付手段等问题。他建议网上书店要重视信誉，树立品牌；增加技术含量，提高服务质量；恰当运用网上广告、链接等扩大影响；重视运用电子邮件促销。
　　由于我国电子商务的概念并未深入人心，网络普及率不高，网上购书优势不明显，信息服务不完善、质量低，结算方式落后，图书配送周期长、成本高，安全保障问题令人担心。这些问题既严重阻碍了我国网上书店的发展，也妨碍了我国的信息化进程。网上书店面临的这些问题亟待解决。
　　6　网络出版中的版权问题
　　1999年4月28日，我国第一例网上版权官司在北京海淀区人民法院宣判，个人网站诉电脑商情报侵权案以原告胜诉告终。网络出版带来的版权纷争问题正式在公开场合露面。随后，北京瑞得在线诉四川宜宾东方信息公司“因特网主页侵权”。1999年6月，王蒙、张承光、刘震云等六位作家状告北京世纪互联通讯技术公司网站未经本人同意，擅自将他们出版的小说搬上互联网，侵害了其著作权，要求停止侵害、赔偿经济损失和精神损失。这一系列的案例从不同角度提出了网络出版带来的版权及著作权的新问题。
　　顾小华等认为[40]，随着计算机的广泛应用和网络用户的大幅增长，相关的知识产权保护问题也日渐突出。专家和学者对此予以关注并进行了相关研究。经过统计，1993年至1997年，网络环境下知识产权保护的研究主要集中于网络知识产权保护总论、著作权和版权三个方面，其中著作权方面的研究最多。研究著作权论文的篇数占该领域研究论文篇数的32%，研究版权方面的占21%，两者相加，占总数的一半以上。并且，网络环境下的知识产权保护研究的论文发表空间较大，查找原始论文的工作难度加大。
　　网络出版给知识产权研究和实践带来了一系列新现象与新问题。
　　首先，任湘怡等认为[41]，网络出版使著作权的内容有所拓展。网络作品的物理性质和传输方式与传统媒介有着本质的区别，实际上成为著作权的一个新的主体，从而使原有的一对矛盾，即传统媒介之间相互引用作品行为中的著作权关系，变成了现在的四对矛盾，即传统媒介之间的相互引用，因特网站引用传统媒介作品，传统媒介引用因特网站作品，以及因特网站间相互引用作品所形成的著作权关系。这些全新的关系可能引发新的纠纷；尤其是网站之间发生著作权纠纷的情况比较复杂，不仅是内容，连形式也可能成为引发著作权纠纷的原因。
　　第二，吴寿林认为[42]，即时传播与异时使用使知识首创权的认定面临挑战。网络出版是即时出版，但即时出版的网上信息却是异时提供给使用者的。这就为网上“盗版”者留下了可乘之机。网络作品一上网，就有可能马上被人拷贝而出现盗版，并且这种盗版很难识别。这就使知识首创权的认定面临挑战。
　　第三，网络传播中使用者不确定也使权利人的财产权受到损害。网络出版的权利人不像印刷出版的权利人那样可以就使用方式和使用状态收取对等的使用费。
　　第四，网络出版物的编辑比印刷出版物的编辑更多地参与了信息的创造、提高及对传播形式的改造。有人称之为提高权或多媒体权。对编辑提高权或多媒体权的认定，必将使知识产权概念外延扩大，这给正确划分与保护权利人的权利带来困难。
　　第五，交互性和可改变性使信息传播的完整性受到威胁。蒋茂凝认为[43]，在数字环境中，完整权已演变为表现专门数字合成的能力，交互作用使得操作数字作品变得非常容易。因此，保护作者的精神权利首先要保护作品的完整性。但是，过度重视精神权利又潜在地限制使用者接触作品，并且会损坏数字化交互作用的工作基础。因此，美国白皮书认为，在数字技术环境中，应允许放弃保持作品完整权利或限制该权利的适用。
　　第六，信息网络对国际版权保护也产生了深远的影响。由于各国法律制度的迥异，国际条约的局限性以及网络技术的不断发展，使得网络环境下版权的跨国保护问题十分棘手。这主要是因为旧有的管辖权规则和法律选择是以固定住所的人处理有形“物品”为基础的，而网络环境打乱了这种基础。
　　第七，向淑君等认为[44]，网络给出版业主体出版社的权利带来了新的变化。在网络空间里，信息媒体新格局随之产生，各媒体之间的权利分配、权益分享等产生新的问题。比如，出版社使用电影片段与电影制片商之间发生的权利关系，将报纸文稿数字化处理与获得作者及报社授权的问题，以及制作多媒体作品与软件开发商之间的权益分配问题等。
　　通过研究，专家们提出了关于加强网络出版知识产权保护的措施的意见和建议。
　　吴寿林认为[45]，1）要加强网络归口管理，建立相对集中的网站。比如，我国政府已对新闻宣传单位上网作出了若干规定，其中 ，允许入网的报刊应在中央对外宣传信息平台上统一入网。2）增强入网单位的法制意识，推行对上网内容首长全面负责制度。3）设置信息识别软件，确保信息安全有效传播。对网络传播中的信息加以识别，以确保特定类型的信息不被传输给不符合接收条件的受众。4）研制网络出版防伪标志，加强对知识首创的保护。可以从两方面考虑：一是研制有特色和带标志性的信息加工平台来防伪，二是研制类似传统出版物中“条形码”的标志，以便视听者识别。5）建立网上信息安全通道，强化对关键信息的保护。在信息安全通道里，关键性的数据、信息只能显示，不能复制。另外，任湘怡等认为[46]，设立网络管理员，时时保持网站“清洁”，对违反著作权保护的内容立即予以清除。
　　当然，最根本的还是要依靠广大出版从业人员提高版权意识，加快立法，加大司法力度，使网络出版中的知识产权问题得到及时、正确的处理，推动网络出版向纵深发展。
　　7　网络环境下的期刊出版
　　网络出版中研究比较集中的一个主题是网络环境下的期刊出版。我国期刊的网络出版刚刚起步，但其发展速度却是非常快的。
　　在谈论期刊的网络出版之前，我们有必要先明确与之紧密关联的概念：“电子期刊”。彭伟认为[47]，“电子期刊”的含义十分宽泛，从字面上看，电子期刊可以指任何通过电子媒体出版和发行，或者可以通过计算机和通讯工具得到的连续出版物。在这种定义下，电子期刊可以是指存放在CD - ROM数据库或者是各种联机数据库中的纸质媒体杂志的电子版本，或者是仅有电子版本的纯粹的网上刊物、邮件列表，或者是时事通讯等形式，也可以是以上所有形式的总和。而网络出版中的电子期刊是指通过Internet出版和发行的连续出版物。包雅琳等认为[48]，某些电子期刊有两种使用形式：一是授权用户（收费），可以访问网上全部内容；另一种是非授权用户（免费），仅可检索全部目录，或可阅读部分文字。
　　吴苑华认为[49]，据报道，国外主要学术刊物在1996年就几乎全部发行了计算机网络版，其他类型期刊上网出版的也很多。包雅琳等介绍说[50]，《英国医学杂志》电子版是允许读者免费阅读全文的少数电子期刊之一。在网上阅读《英国医学杂志》电子版的人数已远远超过阅读纸质版的人数。最初，电子版与纸质版一样，每周一期。从1997年开始，在两期之间还刊出一些纸质版上没有的消息、信件等。
　　7.1　电子期刊的发展回顾
　　彭伟认为[51]，电子期刊的发展大致可以分为两个阶段，从1991年至1995年，网上电子期刊的出版尚处于试验阶段，数量增长迅速，这个时期网络的使用者主要是学术界，所以一些网络的爱好者和学术团体承担了出版者的角色，目的在于促进学术交流。1996年开始，随着Internet的商业价值被逐步发现，主流出版商开始进入这个领域，目的在于通过互联网拓展传统的服务范围。由此，电子期刊的发展进入第二阶段。
　　7.2　网络期刊出版的现状
　　乔晓东等介绍[52]，由于网络对出版界的渗透，在线期刊的发展速度令传统媒体望尘莫及。1991年全世界上网期刊有 100 种， 1996年有 1 000 种， 1998年已达1万种，但网上信息95%都是国外的。据王利群等统计[53]，至1998年底，中国报刊上网450种，占中国报刊总数的5%，只占世界上网刊数的4.5%。显然，网上的中文信息远远不能满足读者的需要。
　　刘玉成认为[54]，作为中国最大规模的期刊数字化上网工程之一的万方数据网上科技期刊群，1998年已上网科技期刊200种，1999年上网500种。此外，还有少数期刊通过其他途径上网。但上网期刊无论从数量上、类别上还是内容的完整性、时间性、交互性等方面都存在不足，有待完善和提高。期刊出版单位自主上网的则是寥寥无几。
　　7.3　中国期刊上网的途径
　　王利群等[55]归纳出中国科技期刊上网主要有三种途径：第一，利用Cernet（中国教育科研网）上网，期刊编辑部开发自主版权的主页。目前有很多学报采用这种形式拥有自己的网页。第二，利用光盘/网络数据库上网。《中国学术期刊（光盘版）》是中国第一个大规模全文现刊集成化电子期刊。它遴选中国正式出版的中英文人文科学、自然科学与工程技术等各个学科领域核心或专业特色期刊 3 500种。在此基础之上的《中国学术期刊题录摘要网络数据库》 提供7 000种期刊网上检索与全文传送，数据每24小时更新。凡签订了授权上网协议的期刊，其期刊的论文文摘可以被Cernet的用户查询。读者如需全文，可以再到光盘检索服务站点下载全文，或查阅原刊。第三，利用权威性科技信息网络上网。集纳科技期刊群体上网是国家科技部丰富网上信息资源建设的重要举措，其中比较具有代表性的是“ChinaInfo科技期刊”，它较好地解决了科技期刊各种编排格式与网页格式化转化等网上显示的难题，实现了期刊全文内容转换编辑工作的程序化。各科技期刊编辑部可以以方正小样文件的格式，将期刊全文数据交送万方数据网络中心。由网络中心统一制作网页，全文上网。
　　当然，网络期刊上网离不开网络技术的支持。吴苑华认为[56]，支持网络期刊的网上工具主要有：专业网络出版工具，如Frontpage、Hotdog和Honesite；通过插件与OLE/ActiveX控件的方式，实现多媒体对象直接嵌入网络出版物，如Shockwave系列软件；多媒体编著工具和网络出版工具合二为一，如Toolbook。运用这些工具，编辑人员可以进行网页创作，使期刊网络化更具特色和个性，期刊的内涵更趋丰富和完美。
　　徐瑞亚等认为[57]，目前上网期刊的内容大致有两类：一是与印刷版内容不同或无印刷版的网络期刊，这类期刊按HTML要求编排内容。另一类是与印刷版内容相同的网络期刊。对这类期刊的上网数据处理，目前有以下几种方法：一是只利用印刷排版文件的纯文本部分，人工插入HTML命令，生成WEB页面，其优点是充分发挥WWW的优势，缺点是工作量大。二是编写显示某种排版语言版式的小程序，作为浏览器程序的附件来显示该种排版语言的文件。其优点是能快捷、准确显示刊物内容，缺点是个别转换不太成功，程序价格较高。三是开发“印刷排版语言→HTML”的转换程序。其优点是准确，对读者的计算机无汉字环境要求，缺点是速度较慢。国外期刊网络版则有不少采用Adobe公司开发的文件格式PDF， 采用Adobe Acrobat软件可以方便地将任何Windows程序生成的文档转换为PDF文件，以便在网上传送、浏览。